PENGARUH SIKAP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PADA KERIPIK APEL MEREK RAMAYANA DI KOTA BATU BERDASARKAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (TPB)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh sikap terhadap perilaku pembelian pada Keripik Apel merek Ramayana di Kota Batu berdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB). Teknik pengambilan sampel menggunakan Quota Sampling. Penelitian ini dilakukan pada pembeli apel “Ramayana” yang berjumlah 250 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda & analisis regresi sederhana. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, norma subjektif dan kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, niat pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian.