PENERIMAAN PESAN FEMINISME KEKUASAAN PADA MUSIK VIDEO LE SSERAFIM : FEARLESS (STUDI RESEPSI OLEH PUTRI KAMPUS UMM 2022)

Adanya fenomena globalisasi telah mengubah di segala aspek kehidupan, salah Adanya fenomena globalisasi telah mengubah di segala aspek kehidupan, salah satunya adalah aspek budaya. Dengan adanya fenomena ini semua, budaya populer Korea atau yang sering disebut K-Pop mampu menciptakan perhatian bagi seluruh dunia, bahkan telah diterima oleh masyarakat dunia. Musik video adalah salah satu media yang dapat mempersuasi penontonnya yang dapat menyampaikan pesan feminisme secara tidak langsung seperti Musik video Le Sserafim yang berjudul Fearless. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana pesan feminisme kekuasaan musik video Le Sserafim : Fearless dipahami oleh penonton. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan menggunakan sejumlah subjek yang dipilih sesuai kriteria. Subjek yang digunakan pada penelitian berjumlah lima partisipan yang merupakan anggota UKM Putri Kampus Universitas Muhammadiyah Malang tahun 2022. Metode penelitian menggunakan metode penelitian kualitatif dengan melakukan wawancara. Metode analisis yang digunakan adalah analisis model Stuart Hall analisis resepsi. Hasil penelitian resepsi partisipan pada setiap adegan di musik video Fearless Le Sserafim menunjukkan tiga partisipan berada di kategori negosiasi dan dua partisipan berada di kategori dominan-hegemonic, dimana para member termasuk dalam sifat feminisme kekuasaan: kekuatan, keberanian, kebebasan berpendapat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap subjek memberikan jawaban yang beragam sesuai sudut pandang mereka tidak semua dapat menerima pesan feminisme kekuasaan dalam musik video ini.