KAMPANYE PEMASARAN SOSIAL YAYASAN IGAMA DALAM UPAYA PENCEGAHAN PENYEBARAN HIV/AIDS DI KOTA MALANG

Yayasan Igama merupakan sebuah lembaga swadaya masyarakat (LSM) berorientasi sosial non-profit yang secara aktif terlibat dalam upaya pencegahan penyebaran HIV/AIDS di Kota Malang melalui kolaborasi dengan Pemerintah Kota Malang, khususnya Dinas Kesehatan Kota Malang. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran sosial yang diterapkan oleh Yayasan Igama dalam upaya pencegahan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian melibatkan tiga informan dan menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Yayasan Igama telah mengimplementasikan langkah-langkah strategis dalam pemasaran sosial mereka, terfokus pada analisis lingkungan, pemilihan target adopter, penetapan tujuan, perencanaan program, pengorganisasian, implementasi, kontrol, dan evaluasi. Langkah-langkah ini juga terukur dalam pencegahan penyebaran HIV/AIDS dan penanggulangan infeksi menular seksual di Kota Malang. Kesimpulan penelitian ini memberikan wawasan tentang keberhasilan Yayasan Igama dalam mengarahkan upaya mereka menuju tujuan pencegahan HIV/AIDS.