KOMUNIKASI SIMBOLIK MELALUI DRESS WELL SEBAGAI BAGIAN PERSONAL BRANDING (Studi pada Putra Putri Kampus UMM )

Perkembangan media sosial menjadikan personal branding sebagai aspek penting dalam membentuk persepsi publik. Salah satu unsur yang berperan dalam membangun personal branding adalah penerapan dress well, yaitu kemampuan individu dalam memilih gaya berpakaian yang sesuai dengan identitas diri, konteks, dan nilai yang ingin ditampilkan. Bagi Putra Putri Kampus Universitas Muhammadiyah Malang (UMM), penampilan tidak hanya merepresentasikan identitas pribadi, tetapi juga menjadi representasi citra institusi di ruang publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan dress well sebagai bagian dari personal branding Putra Putri Kampus UMM di ruang publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen terhadap enam informan yang merupakan Putra Putri Kampus Universitas Muhammadiyah Malang periode 2025/2026. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dengan uji keabsahan melalui triangulasi sumber. Penelitian ini dianalisis menggunakan teori The Eight Laws of Personal Branding oleh Peter Montoya untuk memahami penerapan dress well sebagai bagian dari pembentukan personal branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan dress well dilakukan melalui pemilihan gaya berpakaian yang sesuai dengan karakter diri, penyesuaian penampilan berdasarkan situasi dan peran, serta konsistensi identitas visual dalam kehidupan sehari-hari maupun media sosial. Penerapan tersebut membentuk citra yang profesional, rapi, dan representatif sebagai Putra Putri Kampus UMM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa dress well tidak hanya berfungsi sebagai aspek estetika, tetapi juga sebagai bentuk komunikasi nonverbal yang mendukung pembentukan personal branding dan representasi institusi di ruang publik.