ANALISIS ISI PESAN KOMUNIKASI PEMASARAN KONTEN Fashion & Style Pada Tiktok ( Study Pada Akun Tik Tok @nannaa._13)

Penelitian berjudul “Penggunaan TikTok sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Fashion and Style” ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana platform TikTok dimanfaatkan sebagai media komunikasi pemasaran dalam mempromosikan produk fashion dan style. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi untuk mengkaji konten promosi yang diunggah pada akun @nannaa.13_. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori Marketing Mix (4P) yang dikemukakan oleh Jerome McCarthy, yang meliputi product, price, place, dan promotion sebagai kerangka dalam mengidentifikasi strategi pemasaran yang diterapkan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok dimanfaatkan secara optimal melalui penyajian konten visual yang kreatif, informatif, dan persuasif. Unsur product menjadi elemen yang paling dominan, ditampilkan melalui tutorial penggunaan produk, penjelasan detail bahan dan model, serta gaya pemakaian yang mengikuti tren. Unsur promotion juga terlihat dari penggunaan caption persuasif, hashtag, serta interaksi aktif dengan audiens. Sementara itu, unsur price dan place disampaikan secara lebih sederhana melalui penyebutan harga dan mengarahkan untuk melakukan pembelian.
Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa TikTok efektif digunakan sebagai sarana komunikasi pemasaran fashion and style karena mampu menggabungkan kekuatan visual, kreativitas konten, dan interaksi langsung dengan audiens. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian komunikasi pemasaran digital, khususnya dalam pemanfaatan media sosial sebagai media promosi produk fashion.