PEMAKNAAN KHALAYAK PADA PESAN KAMPANYE YOUTUBE "CERITA DI BALIK SASA KIDS ADHDTION: MASAKAN LEZAT UNTUK ANAK ADHD" (Studi Resepsi pada Ibu dengan Anak berkondisi Autis di Kota Malang)

Sasa bersama FCN Creative Storikka meluncurkan produk Sasa Kids ADHDtion yang diperkenalkan melalui kampanye video berdurasi dua menit di kanal Youtube Sasa Melezatkan. Produk ini diharapkan membantu ibu mengatur takaran bumbu secara lebih tepat, agar anak tetap dapat menikmati makanan lezat tanpa menimbulkan konsekuensi negatif terhadap perilaku mereka. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana ibu dari anak dengan Autism Spectrum Disorder (ASD) memaknai isi kampanye tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif tipe interpretif dengan teori resepsi Encoding/Decoding dari Stuart Hall. Data dikumpulkan melalui Focus Group Discussion (FGD) dan dokumentasi terhadap lima ibu dari anak autis. Analisis dibagi ke dalam dua bahasan utama: (1) brand promise Sasa Kids ADHDtion, dan (2) komunikasi verbal dan nonverbal. Pada aspek brand promise, yang mencakup bantuan dalam memasak, mencegah perilaku khusus, pemenuhan nutrisi, dan ketertarikan terhadap produk, seluruh subjek berada pada posisi oposisi. Sementara itu, pada komunikasi verbal dan nonverbal, terdapat variasi posisi: permainan sensori dan diet dimaknai dominan oleh lima subjek; pemisahan makanan menunjukkan tiga posisi dominan, satu negosiasi, dan satu oposisi; dan peran ibu dalam perkembangan anak dimaknai dominan oleh empat dari lima subjek. Temuan dalam penelitian ini memberikan kontribusi penting terhadap pemahaman mengenai strategi komunikasi yang efektif dalam kampanye produk lewat media baru Youtube, khususnya produk yang ditujukan untuk mendukung kebutuhan medis dan kebutuhan anak berkebutuhan khusus. Kedepannya, strategi kampanye perlu disesuaikan dengan kondisi sosial, budaya, dan psikologis audiens agar lebih efektif.