PERAN COPYWRITER DALAM KARYA IKLAN KOMERSIAL DI DESA WISATA BOWELE, PURWODADI KIDUL, KECAMATAN TIRTOYUDO, KABUPATEN MALANG

Alifian Kamaluddin Sukardi, 202110040311388. PERAN COPYWRITER DALAM KARYA IKLAN KOMERSIAL DI DESA WISATA BOWELE, PURWODADI KIDUL, KECAMATAN TIRTOYUDO, KABUPATEN MALANG. Program studi Ilmu komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang, 2025. Pembimbing Moch. Fuad Nasvian, M.I.Kom.
Desa Wisata Bowele merupakan desa yang terletak di Desa Purwodadi, Kecamatan Tirtoyudo, Kabupaten Malang yang mempunyai beragam keindahan dan kekayaan alam serta mempunyai daya tarik yang potensial, namun desa tersebut mempunyai masalah promosi yang dianggap belum maksimal. Kurangnya promosi yang efektif dan menarik menjadi tantangan utama. Dalam hal ini, diperlukannya iklan untuk mempromosikan desa wisata ini. Peran copywriter dalam membuat copy sebuah iklan mempunyai tujuan untuk menarik hati calon wisatawan. Dari beberapa potensi atau keunggulan yang dimiliki desa tersebut, copywriter menjadikannya ujung tombak dan menampilkan berbagai kegiatan yang bisa dilakukan di desa tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Menurut Frank Jefkins copywriting merupakan seni kepenulisan yang paling membujuk dengan dilatar belakangi kewiraniagaan yang kuat. Selain itu, copy juga diharuskan untuk menarik attention, interest, desire, conviction, dan action. Lebih lanjut, Musman mengatakan bahwa copywriter dituntut untuk “menghipnotis” khalayak dengan kata-kata. Copywriter menggunakan konsep dengan menampilkan paket wisata yang disediakan. Hasil yang diperoleh dari iklan tersebut adalah audiens tertarik dengan Desa Wisata Bowele serta terdapat beberapa komentar yang merujuk pada keingintahuan secara mendalam tentang desa wisata tersebut.