KONTEN SOSIALISASI APBN UNTUK GENERASI Z DI MEDIA SOSIAL (Analisis Isi Akun TikTtok @kemenkeuri)

Sosialisasi APBN penting untuk dilakukan di media sosial guna mengikuti perubahan dan perkembangan teknologi informasi. Kementerian Keuangan Republik Indonesia memanfaatkan media sosial untuk melakukan sosialisasi APBN melalui akun TikTok @kemenkeuri yang dimaksudkan untuk generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan seberapa besar kecenderungan konten sosialisasi APBN pada akun media sosial TikTok @kemenkeuri untuk generasi z.
Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah Social Media for Goverment dengan model Social Media Utilization yang fokus pada stage 1: Information Socialization oleh Khan 2013. konten sosialisasi APBN pada akun TikTok @kemenkeuri dikategorikan berdasarkan praktek model pemanfaatan sosial media dengan tahap sosialisasi informasi (topik sosialisasi APBN, bentuk konten, penggunaan fitur TikTok serta Interaktivitas dan Keterlibatan Audiens).
Penelitian ini menggunakan metode analisis isi dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah sosialisasi APBN pada akun TikTok @kemenkeuri dengan sampel penelitian sebanyak 12 video. Data dikumpulkan melalui coding sheet dengan kategori yang telah ditetapkan, kemudian dianalisis menggunakan rumus holsti dan frekuensi.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa frekuensi kemunculan unsur ‘Penggunaan Fitur TikTok’ yang paling tinggi (42,2%), kemudian kategori ‘Bentuk Konten’ (29,35%), lalu kategori ‘Topik Sosialisasi APBN’ (18,34) dan terakhir ‘Interaktivitas dan Keterlibatan Audiens’ (10,09%). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecenderungan konten sosialisasi APBN yang diunggah dalam akun TikTok @kemenkeuri adalah pengguaan fitur TikTok backsound, caption dan tagar, dengan bentuk konten video edukasi, kemudian topik sosialisasi APBN terkait alokasi anggaran, dan upaya untuk melibatkan audiens dengan calling for action.