EFEKTIVITAS PLATFORM INSTAGRAM @RUM.POEN TERHADAP TINGKAT EDUKASI ISU GENDER PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2020)

Efektivitas penggunaan Instagram sebagai alat komunikasi dapat diukur dari sejauh mana kegiatan dalam berkomunikasi melalui sebuah Instagram dalam mendapatkan atau menghasilkan sebuah pengaruh pencapaian atau tujuan yang telah ditargetkan. Penelitian ini menggunakan teori Uses and Effect oleh Sven Windahl pada tahun 1979. Pada aspek efektivitas, penelitian ini mengacu pada indikator efektivitas komunikasi dari Andre Hardjana yang terdiri dari 6 indikator yakni komunikan, isi pesan, ketepatan waktu, media komunikasi format pesan, dan sumber pesan. Kemudian pada aspek dampak dari keberhasilan efektivitas mengacu pada Liliweri yang terdapat 3 efek yaitu kognitif, afektif, dan konatif.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat efektivitas platform instagram @Rum.poen terhadap tingkat edukasi isu gender pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2020) yang terbukti dengan uji F, yang diketahui nilai F sebesar 11.525 dengan nilai probability value (Sig.) sebesar 0.001 yang mana nilai tersebut kurang dari 0.05. Hasil ditemukan koefisien regresi linear sederhana sebesar 1.089 serta koefisien determinasi sebesar 13.3%. Sedangkan besar efektivitasnya sebesar 85.35% yang dapat dikatakan sangat efektif sebagai sarana edukasi isu gender.