Penerapan Komunikasi Pemasaran Terpadu Sebagai Upaya Peningkatan Brand Awareness (Studi Pada Pengelolaan @nonkicafe)

Nonkicafe merupakan salah satu coffee shop yang imbang dalam bersaing dengan kompetitor. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji, mengetahui, dan memahami komunikasi pemasaran terpadu dalam meningkatkan Brand Awareness melalui media Instagram pada kedai @nonkicafe. Peneliti menggunakan paradigma post positivisme dengan pendekatan kualitatif. Tipe penelitian ini, menggunakan deskriptif analisis. Teori IMC digunakan dalam penelitian ini untuk mengetahui dan menyadari nilai strategi integritas Nonki Cafe dari berbagai macam fungsi komunikasi akan lebih efektif dan efisien untuk digunakan daripada menjalankan kegiatan promosi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan komunikasi pemasaran terpadu dalam meningkatkan brand awareness melalui Instagram @nonkicafe menggunakan lima aspek yaitu interaktif marketing, promosi penjualan, periklanan, hubungan masyarakat, dan event/partnership. Dengan memanfaatkan adanya sosial media Instagram Nonki cafe bisa mengupload konten-konten kreatif dan menggunakan adsense untuk menjangkau khalayak lebih luas. Hal tersebut yang dapat membantu meningkatkan brand awareness Nonki Cafe.