KONSTRUKSI TANDA-TANDA TENTANG RUMAH PADA VIDEO KLIP (Analisis Semiotik dalam Video Klip "Kita Usahakan Rumah Itu" Karya Yandy Laurens)

Perkembangan media di era modern menjadikan video klip tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan dan promosi lagu saja, melainkan juga dapat berfungsi sebagai media komunikasi yang mampu membentuk makna sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna rumah yang ditampilkan di dalam video klip “Kita Usahakan Rumah Itu”. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotik dengan pendekatan kualitatif interpretatif dan paradigma konstruktivis. Kemudian, data yang diperoleh melalui teknik dokumentasi terhadap adegan, dialog, unsur visual dan naratif yang terdapat di dalam video klip dianalisis menggunakan teori semiotika Charles Sanders Peirce dan konsep pure relationship Anthony Giddens yang juga digunakan sebagai kerangka teoritis untuk memahami representasi hubungan keluarga ideal dalam konteks masyarakat modern.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rumah tidak dimaknai sebagai bangunan fisik saja, akan tetapi dapat dimaknai sebagai ruang emosional yang dibangun melalui hubungan dan kebersamaan satu sama lain. Berdasarkan teori semiotika Charles Sanders Peirce, makna rumah dalam penelitian ini dapat direpresentasikan sebagai simbol dari kehangatan keluarga, keterikatan emosional, dan sebuah proses yang diusahakan melalui komunikasi, komitmen, dan empati di antara satu sama lain. Kemudian, konsep pure relationship Anthony Giddens yang direpresentasikan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa sebuah hubungan pada masyarakat modern tetap mempertahankan faktor eksternal yang berupa rumah, pernikahan, dan anak dijadikan sebagai institusi yang ideal dalam sebuah hubungan.