STRATEGI KOMUNIKASI PENGGIAT SENI PADEPOKAN ROGO WILIS DALAM MELESTARIKAN KESENIAN BANTENGAN PADA GENERASI Z

Kesenian bantengan merupakan warisan budaya Jawa Timur yang sarat nilai hisoris, spiritual, dan sosial, namun kini menghadapi tantangan akibat menurunnya minat generasi muda, khususnya Generasi Z yang lebih dekat dengan teknologi digital dan budaya populer. Padepokan Rogo Wilis di Kota Batu menjadi salah satu komunitas seni yang berperan aktif dalam menjaga pelestarian kesenian bantengan melalui berbagai aktivitas pelatihan dan pertunjukan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi penggiat seni padepokan Rogo Wilis dalam melestrikan kesenian bantengan pada Generasi Z. Pendekatan yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan paradigma interpretivisme, tipe penelitian deskriptif, serta teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan 6 narasumber. Landasan teori menggunakan teori komunikasi interpersonal Joseph A. DeVito. Seluruh data dianalisis menggunakan konsep analisis data model spradely dan diuji validitas menggunakan triangulasi data.
Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan penggiat seni meliputi story teling, yaitu penyampaian nilai, sejarah, dan filosofi bantengan melalui narasi yang menarik , mudah dipahami dan santai. Pertunjukan kolaborasi musik drama kolosal , yaitu menggabungkan unsur tradisional dengan musik modern, drama kolosal, dan visual yang lebih atraktif untuk menyesuaikan generasi z. Pemanfaatan media sosial seperti Tiktok dan Instagram sebagai sarana dokumentasi, promosi, dan edukasi budaya yang efektif.