MOTIF WARGA DESA SUMBERMANJING WETAN UNTUK MENONTON TAYANGAN SERIAL INDIA “JODHA AKBAR” PADA CHANNEL ANTV (Studi Pada Ibu Rumah Tangga di RT 13 Desa Sumbermanjing Wetan)

Sejak kemunculannya hingga sekarang ini industri hiburan pada media
televisi di Indonesia masih berkembang dengan pesat, televisi telah menghadirkan
berbagai macam bentuk acara untuk disajikan kepada masyarakat. Salah satu
program yang terus berkembang salah satunya adalah entertainment (hiburan)
khususnya program acara serial drama atau biasa disebut dengan sinetron.
Indonesia sampai saat ini masih merasakan pengaruh besar terutama dari industri
hiburan Bollywod dalam pembuatan film jenis drama atau sinetron. Pertengahan
tahun 2014 salah satu stasiun televisi swasta milik keluarga Bakhrie, ANTV
menghadirkan kembali Bollywood dilayar kaca, namun kali ini dengan wajahwajah baru dengan memiliki kisah lebih menarik yakni Jodha Akbar serta banyak
lagi lainnya. Antusiasme khalayak terhadap program hiburan Bollywood di
ANTV menuai banyak dukungan.
Penelitian ini menggunakan teori Uses and Gratifications tujuan untuk
menjelaskan tentang informasi yang ada didalam media yang utama yakni pada
media massa. Dalam teori ini audien memiliki peran aktif, serta kritis terhadap
semua informasi yang disampaikan oleh media. Sinetron ini umumnya banyak
digemari oleh kaum hawa, khususnya ibu-ibu rumah tangga. Hal tersebut
merupakan suatu fenomena yang menarik untuk dikaji menggunakan teori Used
and Gratifications.
Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan
menggunakan tipe penelitian deskriptif. Penelitian ini menggunakan teknik
Purposive dengan jenis Simple Random Sampling. Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah 62 responden dimana seluruhnya merupakan ibu rumah
tangga desa Sumber Manjing Wetan RT 13. Kemudian untuk instrumen penelitian
peneliti menggunakan kuesioner dengan metode survey.
Hasil penelitian diketahui bahwa terdapat 4 motif ibu rumah tangga desa
Sumber Manjing Wetan terhadap tayangan serial India Jodha Akbar, yakni: motif
pencarian informasi, Motif Identitas pribadi, Motif Integrasi dan Interaksi Sosial,
serta motif Hiburan. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan diketahui bahwa
motif terbesar ibu rumah tangga desa Sumber Manjing Wetan RT 13 adalah motif
Hiburan, dimana serial India Jodha Akbar terbukti dimanfaatkan untuk
memuaskan kebutuhan akan hiburan bagi ibu-ibu rumah tangga desa Sumber
Manjing Wetan RT 13, khususnya ketika mereka memiliki waktu yang kosong.
xiv
Begitu pula ketika dihubungkan dengan teori Uses and Gratifications, ibu
rumah tangga desa tersebut selaku khalayak aktif merasa bahwa tayangan serial
India Jodha Akbar memuat informasi yang mampu memuaskan kebutuhan
mereka, yakni kebutuhan dalam hal hiburan