Pengaruh Labelling "Tasya Farasya Approved" terhadap Brand Trust pada Produk Mother of Pearl di Kalangan (Studi Followers Tasya Farasya)

Era digital, rekomendasi dari influencer media sosial telah menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif untuk membangun kepercayaan merek. Fenomena ini dapat dilihat dari pengaruh label "Tasya Farasya Approved," yang menjadi tanda kualitas dan otoritas pada produk kecantikan seperti Mother of Pearl. Kepercayaan yang diberikan oleh konsumen kepada Tasya Farasya sebagai seorang beauty influencer terkenal menjadikan label ini sebagai alat penting untuk membangun kepercayaan terhadap merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh dari labelling "Tasya Farasya Approved" terhadap brand trust Mother of Pearl di kalangan followers Tasya Farasya. Dan menghitung besarnya pengaruh labelling "Tasya Farasya Approved" terhadap brand trust Mother of Pearl di kalangan followers Tasya Farasya. Penelitian ini menggunakan konsep komunikasi pemasaran (Kotler & Keller, 2016), Strategi Influencer Marketing (Lou & Yuan, 2019), teori brand trust (Kim, Lim, & Bhargava, 2016) dan Teori Komunikasi Dua Tahap atau Two-Step Flow Theory Komunikasi Dua Tahap atau Two-Step Flow Theory (Morrisan 2021) dalam menganalisa konten Tasya Farasya yang mempengaruhi brand trust pada brand mother of pearl. Paradigma penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah paradigma positivisme. Pendekatan penelitiannya menggunakan pendekatan kuantitatif. Jenis penelitian ini tergolong ke dalam penelitian eksplanatif dan dasar penelitian yang akan digunakan pada penelitian ini adalah metode survei. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan kuesioner (angket) yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima yang menunjukkan bahwa labelling Tasya Farasya Approved memberikan pengaruh terhadap brand trust, dengan nilai R Square sebesar 0,211 . Maka dapat disimpulkan bahwa labelling Tasya Farasya Aproved di Instagram, khususnya melalui konten yang menghibur, interaktif, dan juga konten yang mengikuti tren terkini, berhasil membentuk rasa kepercayaan yang positif di kalangan audiens khususnya pengikut Tasya Farasya.