PENERAPAN KONSEP PERSONAL BRANDING INFLUENCER FASHION TRADISIONAL DI MEDIA SOSIAL (Analisis isi pada Akun Tiktok @rumroijen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana bentuk personal branding yang dilakukan oleh Alifia Hidayati, seorang influencer fashion tradisional dengan akun TikTok @rumroijen, dalam memberikan edukasi budaya kepada masyarakat. Penelitian ini menggunakan teori “The Eight Law of Personal Branding”. Serta menggunakan karakteristik dasar menurut Montoya & Vandehey yang harus digunakan saat membentuk personal branding yaitu your, promise, dan relationship serta elemen video dalam mendeskripsikan personal branding Alifia di media sosial Tiktok. Personal branding menurut Peter Montoya merupakan suatu proses yang membutuhkan sebuah keahlian, Kepribadian dan karakteristik yang unik dan dikemas dengan identitas yang kuat dengan begitu akan mudah diingat oleh masyarakat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis isi kualitatif dengan tipe deskriptif. Objek penelitian ini terdiri dari 13 video yang diunggah pada akun TikTok @rumroijen yang dianalisis berdasarkan kedelapan konsep personal branding. Penelitian ini menggunakan teknik dokumentasi berupa tangkapan layar dari akaun TikTok @rumroijen dengan video “Bahas Kebaya”. Hasil penelitian menunjukan bahwa personal branding yang digunakan oleh Alifia Hidayanti melalui akun media sosial TikTok miliknya dengann Username @rumroijen menegdepakana Alifia yang dikenal sebagai salah satu influencer fashion tradisional dan edukasi budaya. Dalam konten yang disajikan oleh Alifia menunjukkan bahwa Alifia menggunakan 3 unsur video yakni grafis, suara, teks, dan animasi. Alifia juga telas memenuhi kriteria dasar dalam membangunn personal branding yakni you, promise dan reationship.