STRATEGI PERUSAHAAN FASHION ZARA ASAL SPANYOL DALAM MEMBANGUN JEJARING BISNIS INTERNASIONAL

Artikel ini mengkaji strategi bisnis perusahaan internasional ZARA dalam membangun jejaring bisnisnya yang adaptif dan berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana ZARA mempertahankan konsistensi merek ditengah tantangan global untuk inovasi produk, serta penyesuaian dengan preferensi pelanggan lokal tanpa kehilangan identitas globalnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang mengandalkan jurnal, book chapter dari Harzing Publish or Perish sebagai alat pengumpulan data. Adapun analisis data dilakukan dengan menyederhanakan literatur yang telah diseleksi dengan cara mengkategorikannya berdasarkan tema kemudian menyusun hasil untuk memberikan pemahaman mendalam terkait strategi ZARA. Temuan dalam penelitian menunjukkan bahwa ZARA memiliki dua strategi utama dan praktik terbaiknya dalam mempertahankan keunggulan kompetitif dan konsistensi global, yaitu melalui kemampuan adaptasi dan inovasi produk yang signifikan dan manajemen rantai pasok dan ekspansi global gerai fisik. Penelitian ini menawarkan kontribusi kajian diplomasi bisnis dan strategi pemasaran internasional, serta dapat menjadi referensi bagi pelaku industri fashion dalam merancang strategi bisnis yang adaptif dan kompetitif