PREFERENSI MAHASISWA PADA CHANNEL PODCAST PODKESMAS

Penelitian ini dilatarbelakangi fenomena meningkatnya penggunaan podcast dimasyarakat sebagai media hiburan alternatif. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis preferensi mahasiswa Kota Malang, khususnya mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM angkatan 2019, terhadap channel podcast Podkesmas sebagai media hiburan alternatif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Uses and Gratification, yang menekankan pada peran aktif audiens dalam pemilihan dan konsumsi media berdasarkan kebutuhan dan kepuasan pribadi mereka. Penelitian ini berfokus pada aspek aspek apa saja yang membuat mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM Angkatan 2019 tertarik untuk mendengarkan channel podcast Podkesmas sebagai media hiburan alternatifnya. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan fokus pada mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM angkatan 2019. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mencakup aspek- aspek seperti konten, figur, durasi, waktu, dan platform podcast. Analisis data dilakukan dengan menghitung nilai rata-rata dari masing-masing aspek yang mencerminkan preferensi mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa cenderung memilih Podkesmas sebagai media hiburan alternatif karena figur host yang mengisi podcast tersebut dengan nilai rata-rata keseluruhan sebesar 3,937. Mahasiswa juga tertarik karena konten yang membahas seputar kehidupan bintang tamu, serta mendengarkannya sebagai pengantar tidur dengan nilai rata-rata masing-masing sebesar 3,895 dan 3,812. Dapat diinterpretasikan bahwa teori Uses and Gratification yang menekankan bahwa pemilihan dan konsumsi media didasarkan pada kebutuhan dan kepuasan pribadi audiens.