PEMAKNAAN GENERASI Z TERHADAP KONTEN TIKTOK (Studi Resepsi pada Gen Z terhadap Akun @dutotrdj di Kabupaten Badung)

Perkembangan media sosial yang pesat telah mengubah cara masyarakat memproduksi dan mengonsumsi informasi, termasuk dalam membentuk opini terhadap kelompok sosial tertentu. TikTok sebagai salah satu platform media sosial yang populer, khususnya di kalangan Generasi Z, menjadi ruang ekspresi sekaligus pembentukan pandangan tertentu. Salah satu akun yang membahas fenomena Gen Z di dunia kerja adalah akun @dutotrdj, dengan konten video berjudul “Ya begini lah kalo jadi gen-z di dunia kerja” yang memuat narasi-narasi terhadap perilaku Gen Z. Narasi-narasi dalam video tersebut terkesan menggiring opini penonton tentang Gen Z yang kurang menunjukkan etos kerja mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi Generasi Z terhadap stereotip dalam konten Tiktok “Ya begini lah kalo jadi gen-z di dunia kerja” pada akun Duto Triadjie. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan interpretatif yang menggunakan analisis resepsi oleh Stuart Hall. Dalam penelitian ini, teori Stuart Hall berguna untuk melihat posisi pembacaan subjek terhadap pesan media. Terdapat tiga posisi yaitu, dominan, negosiasi, dan oposisi. Subjek penelitian pada penelitian ini adalah Gen Z yang sudah bekerja, dengan teknik pengumpulan data dengan wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar subjek penelitian berada pada posisi negosiasi dan oposisi. Mereka mengakui adanya kebenaran sebagian stereotip, namun menolak generalisasi terhadap semua Gen Z. Konteks sosial, budaya kerja, dan pengalaman personal memengaruhi bagaimana narasi dalam video dimaknai. Penelitian ini menegaskan pentingnya pemahaman kritis terhadap konten media, karena audiens tidak selalu menerima pesan sebagaimana yang disampaikan oleh pembuat konten.