PENGARUH INFLUENCER DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2021)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena meningkatnya pengaruh influencer dalam membentuk keputusan konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Nanda Arsyinta sebagai seorang Key Opinion Leader (KOL) dalam memengaruhi keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang. Nanda Arsynta merupakan salah satu influencer yang aktif mempromosikan produk kecantikan di media sosial, sehingga menarik perhatian untuk diteliti pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 42 responden yang merupakan mahasiswa aktif. Teori yang digunakan adalah teori KOL (Key Opinion Leader) yang mencakup tiga aspek utama, yaitu trustworthiness, attraction, dan expertise. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa pengaruh Nanda Arsyinta sebagai influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R³) sebesar 0,640 menunjukkan bahwa 64,0% keputusan pembelian dipengaruhi oleh keberadaan influencer, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Uji t menghasilkan nilai signifikansi 0,000 dengan t-hitung sebesar 8,439, lebih besar dari t-tabel 2,021, yang berarti variabel influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa peran influencer dalam aspek kredibilitas, daya tarik, dan keahliannya secara signifikan mampu membentuk persepsi dan mempengaruhi keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang.