PENGARUH KONTEN BERMEREK (BRANDED CONTENT) DAN KEPERCAYAAN PEMBELANJA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN INTERAKSI KONSUMEN MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERATING (STUDI PADA PEMBELANJA SEPATU VENTELA DI ONLINE SHOP)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh konten bermerek (branded content) dan kepercayaan pembelanja terhadap keputusan pembelian dengan interaksi konsumen media sosial sebagai variabel moderating pada pembelanja sepatu Ventela di online shop. Data ini diperoleh melalui survei online menggunakan google form terhadap 160 responden dengan accidental sampling. Analisis data menggunakan metode model patrial square (PLS). Penelitian menunjukkan bahwa branded content berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan berpengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan, interaksi konsumen memoderasi branded content terhadap keputusan pembelian, interaksi konsumen memoderasi kepercayaan terhadap keputusan pembelian.