PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMILIHAN KREDIT PADA KOPERASI SERBA USAHA “MAKMUR SEJATI” MALANG

SUTRISNO, ERRYFAN (2007) PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMILIHAN KREDIT PADA KOPERASI SERBA USAHA “MAKMUR SEJATI” MALANG. Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
ab.pdf

Download (196kB) | Preview

Abstract

Keywords: Bauran, pemasaran Koperasi merupakan lembaga ekonomi yang bersifat sosial. Sebagai organisasi ekonomi koperasi harus dapat menerapkan asas bisnis dan manajemennya untuk dapat tetap bertahan dan memperoleh laba. Oleh karena itu, koperasi harus membuat suatu strategi, salah satunya adalah strategi bauran pemasaran atau 4P yang banyak diterapkan oleh organisasi bisnis. Koperasi yang menerakan strategi 4P untuk menarik anggota dan calon anggotanya dalam mempengaruhi mereka untuk melakukan kredit adalah Koperasi Serba Usaha “MAKMUR SEJATI” Malang. Berdasarkan uraian tersebut maka peneliti mengambil judul “PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMILIHAN KREDIT PADA KOPERASI SERBA USAHA “MAKMUR SEJATI” MALANG. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 1) variabel bebas yakni bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat/saluran distribusi dan promosi 2) variabel terikatnya adalah pengambilan keputusan. Rumusan masalahnya adalah 1)Apakah variabel dalam bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga tempat dan promosi berpengaruh terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam pemilihan kredit pada Koperasi Serba Usaha “MAKMUR SEJATI” Malang 2)Diantara variabel-variabel di atas variabel mana yang dominan pengaruhnya terhadap keputusan konsumen dalam pemilihan kredit pada Koperasi Serba Usaha “MAKMUR SEJATI” Malang. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden dengan mengisi kuisoner. Jawaban responden dianalisis dengan menggunakan analisis Regresi Logistik. Regresi Logistik digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas dan terikat dengan mengukur probabilitas peristiwa. Hasil analisis diperoleh bahwa 1) Semua variabel bebas yakni prdouk, harga, promosi dan tempat berpengaruh terhadap pengambilan keputusan dengan nilai Statistik Wald semua variabel lebih besar dari nilai Chi Square pada alpha 95% dan 90%. 2) Tempat/saluran distribusi merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap pengambilan keputusan dengan menghasilkan nilai koefisien korelasi terkecil yakni 1.801 dibandingkan dengan variabel lain yakni produk 2.221, harga 1.951 dan promosi 2.158.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Economic > Department of Management
Depositing User: Rayi Tegar Pamungkas
Date Deposited: 22 Jun 2012 03:28
Last Modified: 22 Jun 2012 03:28
URI: http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/9054

Actions (login required)

View Item View Item