KONSTRUKSI CITRA GAYA HIDUP ANAK MUDA pada LOSTA MASTA RESTO and CAFÉ (Sebuah Analisis Semiotika Estetik)

Widowati, Hepi (2006) KONSTRUKSI CITRA GAYA HIDUP ANAK MUDA pada LOSTA MASTA RESTO and CAFÉ (Sebuah Analisis Semiotika Estetik). Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img] Text
KONSTRUKSI_CITRA_GAYA_HIDUP_ANAK_MUDApada_LOSTA_MASTA_RESTO_and_CAFÉ.pdf

Download (180B)

Abstract

Konstruksi citra adalah pemahaman makna seseorang atas suatu realitas untuk kemudian dibangun sebuah kesan atau “image”. Konstruksi citra seringkali berubah-ubah sesuai dengan pemahaman mereka terhadap aturan yang berlaku, ketika suatu aturan telah dinilai tidak mampu maka aturan baru pun dibuat. Aturan baru yang berlaku di kalangan anak muda juga memungkinkan untuk tercipta image atau citra yang baru pula. Pembentukan citra atau image dapat terbentuk dari lingkungan sekitar. Semisal gaya hidup anak muda yang tercipta dari pemaknaan mereka terhadap simbol-simbol keindahan dari tempat-tempat hiburan seperti kafe. Salah satu kafe yang memiliki segmentasi anak muda adalah Losta Masta Resto and Café, yang bertempat di Jalan Raya Sengkaling Nomor 188. Kafe ini memiliki simbol-simbol keindahan yang dapat dikaitkan dengan pembentukan citra gaya hidup anak muda yang dijadikan kunci bagi penelitian ini. Hasil penelitian bisa digunakan sebagai bahan acuan untuk menciptakan program-program marketing Losta Masta Resto and Café yang erat kaitannya dengan anak muda di masa mendatang. Metode yang digunakan adalah semiotika estetika yang menggunakan analisis metode kualitatif dengan pendekatan subjektif konstruktivis. Penelitian ini dilakukan dengan observasi terhadap ikon – ikon yang terdapat dalam Losta Masta Resto and Café yang didokumentasikan dalam bentuk photo, adapun ikon – ikon yang memiliki simbol-simbol estetika yaitu : arsitektur (tangga masuk, pintu utama, ruangan dalam , dan halaman luar kafe) , design interior dan eksterior (lampu, warna, photo dan furnitur), fashion, dan musik. Penelitian ini menggunakan teori Charles Sanders Peirce dan Ferdinand De Saussure. Pierce menitik beratkan pada penggunaan ikon (tanda yang mewakili wujud objeknya), indeks(tanda yang memiliki hubungan sebaba –akibat dengan apa yang diwakilinya) dan simbol (tanda yang berasal dari hasil aturan yang telah disepakati). Saussure menitik beratkan teorinya pada penggunaan penanda (aspek nyata atau konsep) dan petanda (hasil pikiran atau sound image). Penelitian ini menggunakan analisa data interpretative agar mendapatkan pemahaman-pemahaman makna simbol-simbol yang dianggap relevan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konstruksi citra gaya hidup anak muda dapat tercermin dari pemaknaan terhadap tanda-tanda estetik yang terdapat di kesederhanaan. Simbol kesederhanaan yang ditampilkan oleh Losta Masta Resto and Café, bertolak belakang dengan citra anak muda yang dinamis, karena anak muda terbiasa dengan penyajian simbol-simbol atau tanda bergaya modern dan trendi. Arsitektur kafe telah menunjukkan citra gaya hidup anak muda karena bentuk bangunannya yang modern minimalis. Warna dan lampu yang modern dan up to date dengan mengutamakan inovasi dengan penambahan ornamen –ornamen interior dan eksterior yang indah serta mampu memberikan kesan romantis. Banyaknya warna-warna yang digunakan berimbas pada penciptaan citra anak muda untuk menata gaya hidupnya, karena warna –warna itu melambangkan anak muda yang berjiwa dinamis dan menyukai inovasi. Losta Masta Resto and Café sebagai salah satu kafe yang bersegmentasi pada anak muda haruslah lebih memperhatikan tren yang lagi disukai dikalangan anak muda sebagai salah satu langkah untuk mengingat gaya hidup anak muda yang selalu berubah-ubah sesuai dengan perkembangan jaman, maka Losta Masta Resto and Café juga harus menyesuaikan keadaan dengan mengikuti arah perkembangan tren yang berlaku di anak muda agar tidak dianggap ketinggalan jaman dan selalu berinovasi (up to date)

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Social and Political Science > Department of Communication Sience
Depositing User: Zainul Afandi
Date Deposited: 05 Jul 2012 07:46
Last Modified: 05 Jul 2012 07:46
URI: http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/11195

Actions (login required)

View Item View Item