Pengaruh Penggunaan Fitur Streak pada Platform TikTok terhadap Tingkat User Engagement Mahasiswa dengan Tiktok (studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2022 Universitas Muhammadiyah Malang)

erkembangan platform media sosial TikTok telah mendorong inovasi fitur-fitur berbasis gamılikasi. salah satunya adalah fitur streak yang dirancang untuk meningkatkan konsistensi interaksi pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan fitur streak pada platform TikTok terhadap tingkat user engagement mahasiswa limu Komunikasi angkatan 2022 di Universitas Muhammadiyah Malang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei melalui kuesioner berskala Likert 1-5. Populasi perelitian berjumlah 340 mahasiswa. dengan sampel sebanyak 77 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin (margin error 10%) dan teknik simple random sampling. Landasan teori yang digunakan adalah Teori Gamifikasi dan Uses and Gratifications Theory:
Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara penggunaan fitur
strcak Tik Tok terhadap tingkat user engagement, dengan koefisien korelasi sebesar r - 0,716 yang mengindikasikan hubungan positif yang kuat. Koefisien determinasi sebesar r - 0,513 menunjukkan bahwa fitur streak berkontribusi sebesar 51.3% terhadap peningkatan user engagement. sementara 48,7% sisanya dipe1gEhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian.
Nilai signifikansi 0,001 < 0.05 mengonfirması bahwa hipotesis penclitian diterima Temuan
tambahan mengungkapkan bahwa responden perempuan menunjukkan keterikatan psikologis yang lebih linggi terhadap fitur streak dibandingkan responden laki-laki. Penelitian ini menegaskan bahwa mekanisme gamifikasi seperti fitur streak berperan elekuf dalam
mempertahankan dan meningkatkan keterlibatan pengguna di platform media sosial digital.