WISATA LAUT LABUHAN JUKUNG DI KABUPATEN PESISIR BARAT PROVINSI LAMPUNG SEBAGAI PARIWISATA ALAM UNGGULAN (Analisis Framing Instagram Pada Akun @Kruinsta)

Muhammad Nopriyanto, 20191004311171. Wisata Laut Labuhan Jukung di Kabupaten Pesisir Barat Provinsi Lampung Sebagai Pariwisata Alam Unggulan (Analisis Framing Instagram Pada Akun @Kruinsta). Skripsi, Prodi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Malang. Bibliografi: 17 Buku, 28 Jurnal. Dan 17 Sumber Lainnya.
Kata Kunci: Pariwisata, Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, Instagram, Analisis Framing, @Kruinsta, Labuhan Jukung.

Penelitian ini berfokus pada efektivitas strategi komunikasi pemasaran pariwisata di era digital, khususnya pada objek Wisata Laut Labuhan Jukung di Kabupaten Pesisir Barat, Provinsi Lampung. Mengingat peran strategis sektor pariwisata dalam pertumbuhan perekonomian daerah, pemanfaatan platform Instagram sebagai media promosi digital menjadi sangat krusial. Akun Instagram @Kruinsta dipilih sebagai subjek penelitian karena perannya yang aktif dalam mempromosikan destinasi wisata tersebut kepada kepada khalayak luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana akun @Kruinsta melakukan pembingkaian (framing) terhadap potensi wisata Labuhan Jukung melalui konten-konten yang diunggahnya.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan menerapkan metode analisis framing model Robert Entman, yang membedah empat elemen utama: define problems (mendefinisikan masalah), diagnose causes (mendiagnosa penyebab), make moral judgments (membuat keputusan moral), dan treatment recommendation (menekankan penyelesaian). Data dikumpulkan melalui observasi mendalam terhadap konten foto, video, dan keterangan (caption) pada akun @Kruinsta.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa @Kruinsta secara konsisten membingkai Labuhan Jukung sebagai destinasi wisata alam yang eksotis dan ikonik. Pembingkaian ini dilakukan dengan menonjolkan keindahan lanskap laut, aktivitas selancar, serta kearifan lokal. Strategi komunikasi ini tidak hanya berfungsi sebagai media promosi visual, tetapi juga berhasil mengonstruksi realitas pariwisata yang menarik bagi pengikutnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa mekanisme framing yang tepatdengan menyelaraskan nilai estetik dan pesan edukatif-menjadi kunci sukses dalam membangun citra destinasi wisata di media sosial. Hasil ini memberikan kontribusi praktis bagi Dinas Pariwisata dan pengelola akun lokal dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital untuk meningkatkan meningkatkan daya tarik kunjungan wisata di Kabupaten Pesisir Barat secara berkelanjutan