STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL TIM MEDIA DALAM PEMBENTUKAN CITRA POLITIK PADA AKUN TIKTOK @ZULMUBARROK

Media sosial kini tengah menjadi arena politik panggung bermain peran, bagi semua lapisan. Banyak sekali yang menyoroti dinamika politik hari ini melalui layar kaca televisi dan gawai, entah benar atau tidak semua menjadi satu tayangan yang disebar luaskan, bukan hanya di pemangku kepentingan tingkat nasional saja yang membentuk tim bahkan menggunakan konsultan media sosial yang berskala besar. Kali ini pemimpin daerah tingkat Kabupaten juga melakukan hal yang sama. Namun sudah banyak penelitian yang menjelaskan terkait dengan konten yang sudah matang dan jadi tetapi tidak mengambil fokus pada tim dibalik layarnya, terkait dengan bagaimana proses tim dalam merancang strateginya. Adanya hal ini yang membuka celah pintu masuk bagi peneliti untuk menganalisis strategi komunikasi tim digital media zulham dalam proses pembentukan konten citra politik melalui platform TikTok. @zulmubarrok. Proses kualitatif dengan pengumpulan data melalui teknik wawancara bersama subjek penelitian yaitu tim media zulham, observasi melalui akun TikTok, serta dokumentasi sumber data yang diperlukan.

Penelitian ini menggunakan teori Strategic Communication Theory dari Hallahan et al (2007). dan Impression Management Theory (Goffman). Kedua teori ini saling melengkapi serta menyesuaikan dengan perkembangan media digital yang saat ini menjadi arena ruang bertransformasi. Hasil dari penelitian ini menemukan tiga temuan yaitu pertama strategi digital yang adaptif melalui kombinasi dari perencanaan dan improvisasi. Kedua memiliki tampilan konten yang autentik, relevan serta micro narrative yang berfungsi untuk meningkatkan kedekatan engagement dengan menyesuaikan target audiens. Kegita mempraktikkan impression Management yang membatu membentuk citra politisi sebagai figure yang responsif, humanis dan kredibel. Penelitian ini yang terpenting adalah memiliki strategi serta ciri khas untuk kedalaman pemahaman terhadap audiens lokal, konsistensi citra, kemampuan merespons umpan balik publik secara adaptif, dan keberanian untuk memilih pendekatan autentik daripada komunikasi politik formal yang kaku.