GAMBARAN INTERAKTIVITAS KAMPANYE POLITIK DIGITAL AKUN INSTAGRAM PASANGAN CALON PRESIDEN – WAKIL PRESIDEN PRABOWO – GIBRAN (Analisis Isi pada Konten Kampanye melalui Media Sosial Menjelang Pilihan Presiden Republik Indonesia - 2024)

Media sosial telah menjadi salah satu sarana utama kampanye politik digital yang memungkinkan kandidat membangun hubungan dengan masyarakat secara lebih luas dan cepat. Pada Pemilihan Presiden Republik Indonesia Tahun 2024, akun Instagram Prabowo-Gibran secara aktif memanfaatkan Instagram sebagai media kampanye politik. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan interaktivitas kampanye politik digital akun Instagram Prabowo-Gibran berdasarkan Teori Interaktivitas Kiousis yang meliputi dimensi structure of technology, communication context, dan user perception.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi. Unit analisis penelitian berupa tiga belas unggahan video debat pada akun Instagram Prabowo-Gibran selama masa kampanye Pilpres 2024 yang dipilih secara purposive dengan salah satu kriteria adalah tingginya respons pengguna pada postingan tersebut. Data dikumpulkan melalui dokumentasi unggahan, observasi fitur Instagram, serta analisis caption, bentuk interaksi, dan komentar pengguna. Analisis dilakukan melalui reduksi data, kategorisasi, identifikasi pola, pembentukan tema, dan interpretasi temuan berdasarkan Teori Interaktivitas Kiousis.
Hasil analisis isi didapatkan empat tema utama, yaitu 1). Dominasi komunikasi satu arah dalam penyampaian pesan kampanye, 2). Pemanfaatan fitur teknologi Instagram untuk memperluas jangkauan pesan politik, 3). Tingginya keterlibatan emosional pendukung dalam ruang komentar, serta 4). Terbentuknya interaksi horizontal antar pengguna dalam ruang diskusi digital. Temuan menunjukkan akun Instagram Prabowo-Gibran telah memanfaatkan berbagai fitur Instagram yang mendukung interaktivitas. Namun, komunikasi yang berlangsung masih didominasi pola satu arah karena tidak ditemukan respons pengelola akun terhadap komentar pengguna.
Kesimpulan hasil penelitian bahwa interaktivitas kampanye digital pada unggahan video debat akun Instagram Prabowo-Gibran cenderung mengarah pada pseudo-interactivity, yaitu kondisi ketika pengguna menunjukkan partisipasi aktif, tetapi komunikasi timbal balik antara pengelola akun dan audiens belum terwujud secara optimal.