REPRESENTASI SUBVERSI JAMU TRADISIONAL SEBAGAI MITOS KEARIFAN LOKAL DAN NEGOSIASI FILM ABADI NAN JAYA

Film Abadi Nan Jaya (2025) menghadirkan representasi yang tidak lazim terhadap jamu tradisional dengan menempatkannya sebagai pemicu wabah Zombie. Representasi tersebut menarik untuk dikaji karena jamu telah ditetapkan sebagai Warisan Budaya Takbenda Indonesia yang selama ini identik dengan kesehatan dan kearifan lokal. Film ini memperlihatkan pergeseran makna jamu dari simbol penyembuhan menjadi sumber ancaman sehingga memunculkan negosiasi makna antara tradisi dan modernitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konstruksi pesan (encoding) yang dilakukan produser dalam merepresentasikan jamu serta mengidentifikasi penerimaan khalayak (decoding) terhadap representasi tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma kritis dan metode analisis resepsi Stuart Hall. Data diperoleh melalui observasi tekstual terhadap film Abadi Nan Jaya dan wawancara mendalam dengan lima informan di Kota Malang. Analisis teks film dilakukan menggunakan semiotika Roland Barthes untuk mengidentifikasi makna pada tingkat denotasi, konotasi, dan mitos.Hasil penelitian menunjukkan bahwa film mengonstruksi jamu sebagai simbol yang mengalami pergeseran makna dari kearifan lokal menjadi ancaman akibat eksploitasi tradisi dan ambisi manusia. Audiens memaknai representasi tersebut melalui tiga posisi resepsi, yaitu dominanhegemonik, negosiasi, dan oposisi. Temuan ini menunjukkan bahwa makna film tidak diterima secara seragam, melainkan dinegosiasikan berdasarkan latar belakang sosial dan budaya audiens.