PENGARUH KONTEN INSTAGRAM @tasyafarasya TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2020 Universitas Muhammadiyah Malang)

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah memberikan pengaruh besar terhadap perilaku konsumsi generasi Z. Sebagai platform berbasis visual, Instagram sering dimanfaatkan influencer salah satunya @tasyafarasya dalam membagikan konten yang berkaitan dengan kecantikan, fashionm, maupun gaya hidup yang berpotensi mendorong audiens untuk menitu atau melakukan konsumsi secara berlebihan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten Instagram @tasyafarasya terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z di Universitas Muhammadiyah Malang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Instagram @tasyafarasya berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai signikansi yang diperoleh sebesar 0.000 < 0.05.