PERSONAL BRANDING PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (ANALISIS AKUN @FUJI_AN)

Media sosial telah menjadi ruang strategis dalam pembentukan citra diri individu, khususnya bagi figur publik dan influencer. Instagram sebagai platform berbasis visual memungkinkan pengguna untuk menampilkan identitas, nilai, dan kepribadian secara konsisten kepada audiens yang luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan prinsip personal branding berdasarkan teori Eight Laws of Personal Branding oleh Peter Montoya dan Tim Vandehey pada akun Instagram @fuji_an.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipatif dan dokumentasi terhadap konten Instagram berupa foto, video, caption, serta interaksi audiens yang diunggah dalam periode Januari hingga Maret 2025. Teknik analisis data dilakukan menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldaña yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @fuji_an telah menerapkan seluruh prinsip personal branding Montoya dan Vandehey. Prinsip yang paling dominan adalah Law of Personality, Law of Visibility, dan Law of Distinctiveness, yang tercermin dari kepribadian autentik, konsistensi kehadiran di media sosial, serta ciri khas visual dan gaya komunikasi yang membedakan Fuji dari selebgram lainnya. Prinsip Specialization, Leadership, Unity, Persistence, dan Goodwill juga tampak melalui fokus konten, pengaruh terhadap audiens, keselarasan nilai yang ditampilkan, konsistensi jangka panjang, serta citra positif yang dibangun.