PEMAKNAAN ANGGOTA KOMUNITAS MALANG RIDING TERHADAP KONTEN UNBOXING MODIFIKASI MOTOR DI YOUTUBE

Perkembangan teknologi informasi saat ini, telah mengubah cara konsumen dalam
mendapatkan informasi dan membuat keputusan dalam pembelian suatu produk. YouTube,
salah satu platform yang menyediakan konten terkait modifikasi motor, memberikan wawasan
tentang fitur, kualitas, dan performa suatu produk otomotif melalui video unboxing. Video
unboxing memiliki peran strategis dalam pemasaran digital dan membentuk persepsi konsumen
terhadap produk otomotif, dan tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan. Pada penelitian
ini, dilakukan penelitian tentang bagaimana anggota komunitas Malang Riding memaknai
video unboxing modifikasi motor di Youtube dengan judul “Main XMAX Lagi?”. Pendekatan
penelitian, jenis penelitian, subjek penelitian, ruang lingkup penelitian, Teknik pengumpulan
data, Teknik analisis data dan keabsahan data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
posisi dominan-hegemoni mendominasi pemaknaan anggota komunitas terhadap video
unboxing, hal ini disebabkan karena mayoritas anggota mempunyai hobi modifikasi motor dan
sering menonton video unboxing di Youtube. Secara demografi hal-hal yang mempengaruhi
pemaknaan anggota terhadap video unboxing adalah usia dan status anggota, sedangkan jenis
kelamin dalam penelitian ini kurang terwakili untuk jenis kelamin perempuan karena hanya 1
orang. Rutinitas dan pengalaman, dalam komunitas juga mempengaruhi pemaknaan anggota
komunitas, sedangkan lama bergabung tidak terlalu berpengaruh karena tidak selalu
menunjukkan lamanya menekuni modifikasi motor. Pengaruh yang terlihat dari semua faktor
tersebut di atas adalah pada selektifitas dalam pemaknaan anggota komunitas terhadap video
unboxing sehingga memunculkan posisi negosiasi.