PROFIL KONTROL DIRI MAHASISWA YANG MELAKUKAN IMPULSIVE BUYING

Kontrol diri merupakan salah satu faktor internal yang memengaruhi perilaku impulsif dalam berbelanja, karena individu dengan tingkat kontrol diri yang rendah cenderung sulit menahan rangsangan dari lingkungan sekitarnya. Kurangnya kemampuan untuk mengendalikan diri ini dapat membuat seseorang terjebak dalam pola konsumsi berlebihan, yang pada akhirnya memicu terjadinya perilaku impulsif dalam membeli barang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui profil kontrol diri mahasiswa yang melakukan pembelian impulsif serta aspek kontrol diri yang paling dominan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan sampel 100 mahasiswa aktif berusia 18–25 tahun yang dipilih melalui teknik incidental sampling. Instrumen penelitian mencakup skala kontrol diri dan skala pembelian impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 51% mahasiswa memiliki tingkat kontrol diri yang rendah, dengan kontrol perilaku dan pengambilan keputusan sebagai aspek paling dominan. Kontrol perilaku dan kemampuan mengambil keputusan merupakan aspek penting dalam kontrol diri, terutama pada mahasiswa yang cenderung melakukan pembelian impulsif. Individu yang memiliki kemampuan kontrol diri yang baik, termasuk dalam hal mengendalikan perilaku dan membuat keputusan yang bijaksana, akan lebih mampu menahan
dorongan untuk melakukan pembelian impulsif.