PESAN KAMPANYE PEDULI LINGKUNGAN MELALUI MEDIA SOSIAL (Analisis Isi Akun TikTok Kreator Digital @pandawaragroup)

Isu lingkungan merupakan salah satu topik yang ramai dibicarakan di media sosial. Hingga kini permasalahn sampah masih menjadi isu utama di Indonesia. Kampanye lingkungan merupakan metode yang tepat untuk menyadarkan masyarakat atas tanggung jawab menjaga lingkungan sekitar. Menggunakan media sosial menjadi wadah yang efektif untuk menjangkau lebih banyak audiens. Pandawara Group merupakan kreator digital yang viral karena konten kampanye lingkungan terkait sampah, sampai mendapat beberapa penghargaan bentuk apresiasi dari aksi mulia mereka. Kini mereka terus menunjukan progres dari program yang mereka buat untuk mengatasi permasalahan sampah di Indonesia. Penelitian ini melakukan analisis isi pada 20 konten populer pada media sosial TikTok @pandawaragroup.
Kampanye lingkungan di media sosial untuk menciptakan perubahan sosial yang signifikan pada masyarakat terkait permasalahan sampah. Elemen utama dalam kampanye adalah tujuan, target audiens, pesan, strategi dan taktik, serta media. TikTok merupakan salah satu media yang dapat dipilih karena termasuk media yang banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia dengan berbagai fitur yang ada.
Pada penelitian ini menggunakan analisis isi dengan pendekatan kuantitatif. Peneliti mengambil sampel sebanyak 20 video dari konten yang mengandung konten kampanye peduli lingkungan dan termasuk video terpopuler dengan views dan likes melebihi rata – rata yang ditentukan. Data dikumpulkan melalui lembar koding, sesuai dengan kategori yang sudah ditetapkan. Analisis data nantinya akan dianalisis dengan rumus holsti dan distribusi frekuensi.
Hasil penelitian ini menunjukan, pada kategorisasi bentuk pesan sub kategori verbal lebih dominan 75%, kategorisasi tujuan pesan sub kategori informasi lebih dominan 60%, kategorisasi fitur TikTok sub kategori fitur kreasi video lebih dominan 55% dan pada kategorisasi sasaran pesan sub kategori umum lebih dominan 75% demikian, konten kampanye peduli lingkungan pada akun TikTok @pandawaragroup berfokus pada bentuk pesan verbal, tujuan pesan informmatif, menggunakan fitur kreasi video, dan menyasar pada masyarakat umum.