REPRESENTASI MASKULINITAS PADA IKLAN YOUTUBE (Analisis Semiotika Roland Barthes Iklan Nivea Men Indonesia Versi JKT48)

Bryan Sarwana Firmansyah. 202110040311498. Representasi Maskulinitas Pada Iklan YouTube (Analisis Semiotika Roland Barthes Iklan Nivea Men Indonesia Versi JKT48). Skripsi Sarjana Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang. 2025.

Perkembangan media digital telah mengubah cara brand menyampaikan pesan kepada audiens, termasuk lewat platform YouTube. Salah satu iklan yang menarik perhatian adalah iklan Nivea Men Indonesia versi JKT48. Iklan 01.04 menit ini berhasil menempati posisi ketiga dalam penayangan youtube Nivea Men Indonesia yaitu 20 juta penayangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana maskulinitas direpresentasikan dalam iklan tersebut dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Analisis dilakukan dengan melihat tanda-tanda dalam 12 scene iklan yang mencakup denotasi, konotasi, dan mitos. Melalui metode kualitatif, menggunakan buku, jurnal, artikel sebagai referensi analisis dari penelitian ini. Iklan Nivea Men ini diproduksi oleh Production House One Box Films, dengan Seno Darma sebagai director iklan tersebut. Pada penelitian ini denotasi mengungkapkan makna dari aktivitas pria dalam iklan, sementara konotasi menambahkan aspek emosional dan sosial yang menegaskan bahwa kepercayaan diri pria dipengaruhi oleh dukungan sosial, bukan sekadar penampilan. Mitos yang mendefinisikan temuan maskulinitas baru. Hasil pembahasan dari penelitian merepresentasikan bahwa iklan ini memiliki warna biru, font tegas, serta karakter model yang ditampilkan pada iklan tersebut mempertegas uraian maskulinitas. Kesimpulan penelitian ini bahwa maskulinitas hegemonik tidak tepat karena, pria bergantung pada pengaruh wanita dalam menentukan sebuah keputusan. Pada akhirnya iklan ini menciptakan gambaran maskulinitas yang lebih berkembang dan relevan dengan konteks sosial dan budaya modern.