PERSONAL BRANDING INFLUENCER FASHION TRADISIONAL MELALUI APLIKASI TIKTOK (Analisis Isi Kualitatif pada Akun @raniaayamin)

Rania Maheswari Yamin atau akrab dengan nama Rania Yamin merupakan influencer di media sosial TikTok dengan nama akun @raniaayamin. Nama Rania Yamin semakin dikenal berkat gaya berbusana tradisional yang dibagikan dalam bentuk konten video pada akun TikTok. Fashion dari Rania Yamin menjadi sorotan audiens, sebab gaya berbusananya yang menggabungkan pakaian tradisional dengan mode kontemporer.
Peneliti menggunakan teori The Eight Law of Personal Branding oleh Peter Montoyo dengan delapan konsep Personal Branding. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe deskriptif dan dasar penelitian analisis isi kualitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dokumentasi dalam bentuk screenshoot melalui akun TikTok @raniaayamin dengan konten yang mengandung pemakain fashion tradisional berupa kain dan kebaya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rania Yamin melalui akun TikTok @raniaayamin telah membentuk dan menerapkan teknik Personal Branding The Law of Specialization, The Law of Leadership, dan The Law of Distinctiveness . Personal Branding Rania Yamin menunjukkan bahwa dirinya seorang influencer yang memiliki keunggulan dalam mengola konten dengan narasi dan ciri khas pada fashion tradisional, budaya Jawa, dan latar belakangnya sebagai keturunan keraton.