Pengaruh Terpaan Akun Instagram @london.bierhaus Terhadap Preferensi Mahasiswa Dalam Memilih Tempat Hiburan Malam di Kota Malang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan akun Instagram @london.bierhaus terhadap preferensi mahasiswa rantau asal Mataram di Universitas Muhammadiyah Malang dalam memilih tempat hiburan malam di Kota Malang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 54 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan akun Instagram @london.bierhaus memiliki pengaruh yang signifikan terhadap preferensi mahasiswa dalam memilih tempat hiburan malam, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 81,6%, yang berarti terpaan Instagram memengaruhi 81,6% dari preferensi responden. Selain itu, hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan, dengan nilai t hitung sebesar 15.387 lebih besar dari t tabel (1.675). Faktor yang paling menentukan dalam preferensi mahasiswa adalah event DJ yang dipromosikan melalui akun Instagram tersebut. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa media sosial, khususnya Instagram, merupakan platform yang efektif dalam mempengaruhi preferensi konsumen, khususnya mahasiswa dalam memilih tempat hiburan malam.