PENGARUH PROMOSI MELALUI SOSIAL MEDIA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitian ini bertujuan untuk : (1) mengetahui pengaruh promosi sosial media terhadap keputusan pembelian. (2) mengetahui pngaruh lokasi terhadap keputusan pembelian. (3) mengetahui pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian. (4) mengetahui peran mediasi minat beli terhadap hubungan promosi sosial media terhadap keputusan pembelian. (5) mengetahui peran mediasi minat beli terhadap hubungan lokasi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode analisis yang digunakanan adalah metode macro hayes dengan alat bantu SPSS 25. Dari penelitian tersebut diperoleh hasil (1) promosi sosial media berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) lokasi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) minat beli berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) minat beli memediasi pengaruh promosi sosial
media terhadap keputusan pembelian. (5) minat beli memediasi pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian.