UMM Institutional Repository

PERILAKU PEMBELIAN SECARA ONLINE GENERASI MILENIAL INDONESIA

Praharjo, Ardik (2019) PERILAKU PEMBELIAN SECARA ONLINE GENERASI MILENIAL INDONESIA. Jurnal Manajemen dan Bisnis Media Ekonomi, 19 (1). pp. 1-9. ISSN 1411-2973

[img]
Preview
Text
Praharjo - Perilaku Pembelian, Generasi Milenial.pdf

Download (195kB) | Preview
[img]
Preview
Text
Peer Review - Praharjo - Perilaku Pembelian, Generasi Milenial.pdf

Download (181kB) | Preview
[img]
Preview
Text
Similarity - Praharjo - Perilaku Pembelian, Generasi Milenial.pdf

Download (3MB) | Preview

Abstract

Generasi milenial merupakan generasi yang sangat berpengaruh dalam hal penggunaan internet. Generasi tersebut juga menjadi generasi yang paling banyak dan marak dalam berbelanja secara online. Tujuan pada penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh kegunaan, estetika, interaksi, dan bauran pemasaran pada perilaku pembelian secara online baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif (explanatory research). Penelitian ini dilakukan pada pelanggan toko online Shoppe yang berjumlah sebanyak 118 responden. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel kegunaan, interaksi, estetika, dan bauran permasaran pada perilaku pembelian online baik secara parsial dan simultan. Hal tersebut menunjukkan bahwa generasi milenial yang membeli pada aplikasi shopee merasa sangat mengetahui menggunakan aplikasi shopee dengan berbagai macam fiturnya dan hal tersebut sangat memengaruhi pada perilaku pembelian secara online.

Item Type: Article
Keywords: Perilaku Pembelian, Generasi Milenial
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (61201)
Depositing User: Ulfatul Mufidah
Date Deposited: 19 Sep 2019 02:16
Last Modified: 19 Sep 2019 02:16
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/53457

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo