UMM Institutional Repository

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SMARTFREN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

Hasyim, Fandi Fuad (2017) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SMARTFREN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG. Undergraduate (S1) thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-fandifuadh-49875-1-pendahul-n.pdf

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-fandifuadh-49875-2-babi.pdf

Download (485kB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-fandifuadh-49875-3-babii.pdf

Download (514kB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-fandifuadh-49875-4-babiii.pdf

Download (882kB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini 1) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh ekuitas merek (Kesadaran merek, Asosiasi merek, Persepsi merek dan Loyalitas merek) terhadap keputusan konsumen dalam membeli handphone merek Smartfren 2) Untuk mengetahui variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian handphone merek Smartfren. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan metode survei. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen handphone Smartfren. Populasi ini jumlahnya banyak, tersebar dan tidak diketahui secara pasti dan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 125 responden. Dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:1) Ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli handphone merek Smartfren Andromax di Universitas Muhammadiyah Malang 2) Asosiasi merek merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone Andromax merek Smartfren.

Item Type: Thesis (Undergraduate (S1))
Keywords: Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian, Handphone Merek Smartfren
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (61201)
Depositing User: Ida Fitriani Noor
Date Deposited: 25 Oct 2018 02:17
Last Modified: 25 Oct 2018 02:17
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/38468

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo