UMM Institutional Repository

Thesis #34310

Fikri Muhammad, Rahman (2016) UNSPECIFIED Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-fikrimuham-43041-1-intensi-d.pdf

Download (3MB) | Preview

Abstract

Keyword : : Intensi brandswitching, generasi X, generasi Y ABSTRAKSI Intensi brandswitching smartphone merupakan niat individu dalam menentukan perilaku yang akan dilakukan terkait dengan perpindahan merek smartphone untuk pemenuhan kebutuhan. Generasi X adalah generasi yang lahir diantara tahun 1960-1980, dan setelah generasi X ini berakhir dilanjutkan oleh generasi Y yang lahir diantara tahun 1981-2000. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah perbedaan intensi brandswitching smartphone ditinjau dari generasi X dan generasi Y. Pengukuran dilakukan kepada400 subjek dikota Malang, yang terdiri 200 subjek generasi X dan 200 subjek generasi Y dengan menggunakan teknik random sampling. Alat pengumpulan data menggunakan skala intensi brandswitching dengan model skala likert.adapun metode analisis menggunakan independent sample t-test. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai sig(2-tailed) 0,000<0,05 yang menjelaskan bahwa ada perbedaan yang signifikanterhadap Intensi Brandswitching Smartphone ditinjau dari generasi X dan generasi Y. sedangkan dilihat dari nilai mean menyatakan bahwa generasi X memiliki tingkat intensi brandswitching smartphone lebih rendah yaitu 33,00 dibandingkan dengan generasi Y yang memiliki tingkat intensi brandswitching smartphone lebih tinggi yaitu 54,83.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions: Faculty of Psychology > Department of Psychology
Depositing User: Mr Ahmad Adi Husada
Date Deposited: 07 Nov 2016 07:55
Last Modified: 07 Nov 2016 07:55
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/34310

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo