UMM Institutional Repository

PENGARUH MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POCARI SWEAT DI KOTA MALANG

ASTUTIK, INDRI (2016) PENGARUH MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POCARI SWEAT DI KOTA MALANG. Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-indriastut-44470-1-pendahul-n.pdf

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-indriastut-44470-2-babi.pdf

Download (52kB) | Preview

Abstract

Keyword : Merek dan Keputusan Pembelian Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan metode survey, dimana peneliti melakukan observasi dalam pengumpulan data yang dilakukan di Kota Malang dengan judul penelitian “Pengaruh Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pocari Sweat Di Kota Malang”. Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek yang meliputi ( sikap positif asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek ) terhadap keputusan pembelian konsumen Pocari Sweat di Kota Malang 2) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh ekuitas merek yang meliputi ( kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas ) terhadap keputusan pembelian konsumen Pocari Sweat di Kota Malang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menggunakan regresi linier berganda dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan bahwa 1) Variabel citra merek yang meliputi (sikap positif asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek) berpengaruh terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat di Kota Malang. 2) Ekuitas merek yang meliputi ( kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat di Kota Malang. 3) Variabel citra merek mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat di Kota Malang.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (61201)
Depositing User: Mr Ahmad Adi Husada
Date Deposited: 14 Oct 2016 08:12
Last Modified: 14 Oct 2016 08:12
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/33611

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo