UMM Institutional Repository

HUBUNGAN ANTARA ETNOSENTRISME DENGAN INTENSI MEMBELI MINUMAN RINGAN BERSODA (Studi pada Konsumen Coca Cola dan Tebs di Universitas Muhammadiyah Malang)

Kasiraghi, Mohammad (2016) HUBUNGAN ANTARA ETNOSENTRISME DENGAN INTENSI MEMBELI MINUMAN RINGAN BERSODA (Studi pada Konsumen Coca Cola dan Tebs di Universitas Muhammadiyah Malang). Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-mohammadka-44482-1-pendahul-n.pdf

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-mohammadka-44482-2-babi.pdf

Download (681kB) | Preview

Abstract

Keyword : etnosentrisme, intensi membeli, konsumen Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan antara etnosentrisme (animosity, economic rasionality, morality) dengan intensi membeli minuman ringan bersoda, dan mencari item yang paling memberi hubungan terbesar diantara tiga dimensi yang ada dalam etnosentrisme dengan intensi membeli. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif kuantitatif, dengan menggunakan analisis koefisien determinasi, korelasi parsial, sebagai alat analisis dalam penelitian ini. Hasil penelitian mendapatkan bahwa dimensi etnosentrisme (animosity, economic rasionality, morality) memiliki hubungan dengan intensi membeli minuman ringan bersoda. dimensi etnosentrisme yang memberi hubungan terbesar dengan intensi membeli adalah morality. Produsen minuman ringan bersoda baik Coca cola maupun Tebs perlu mempertimbangkan faktor etnosentrisme konsumen untuk memasarkan produknya disuatu negara untuk mencapai target penjualan perusahaan, tetapi dimensi yang paling dipertimbangkan adalah bagaimana kecenderungan moralitas konsumen untuk melakukan pembelian atas minuman ringan bersoda produksi lokal maupun asing.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (61201)
Depositing User: Mr Ahmad Adi Husada
Date Deposited: 14 Oct 2016 07:48
Last Modified: 14 Oct 2016 07:48
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/33603

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo