UMM Institutional Repository

PENGARUH SALES PROMOTION DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Produk Minuman Susu Fermentasi Yakult di Kota Malang)

Wicaksono, Febriyanto Anugerah (2016) PENGARUH SALES PROMOTION DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Produk Minuman Susu Fermentasi Yakult di Kota Malang). Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-febriyanto-44514-1-pendahul-n.pdf

Download (2MB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-febriyanto-44514-2-bab1.pdf

Download (186kB) | Preview

Abstract

Keyword : sales promotion, kualitas produk, keputusan pembelian Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel sales promotion dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen produk susu fermentasi Yakult di kota Malang) dan untuk mengetahui kualitas produk yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah (descriptive reasearch) dengan pendekatan kuantitatif, menggunakan data primer yang diambil dari kuesioner responden, yaitu konsumen yang pernah mengkonsumsi produk minuman susu fermentasi Yakult. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dengan analisis regresi linear berganda maka dapat ditarik kesimpulan yaitu 1) terdapat pengaruh sales promotion dan kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian produk minuman susu fermentasi Yakult di kota Malang 2) terdapat pengaruh sales promotion dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian produk minuman susu fermentasi Yakult di kota Malang 3) variabel kualitas produk mempunyai kontribusi terbesar terhadap keputusan pembelian konsumen produk minuman susu fermentasi Yakult di kota Malang.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (61201)
Depositing User: Mr Ahmad Adi Husada
Date Deposited: 14 Oct 2016 07:28
Last Modified: 14 Oct 2016 07:28
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/33597

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo