UMM Institutional Repository

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Produk Minuman Kesehatan Jahe Super di Kota Malang)

CHERRID, MUCHAMMAD HADI (2016) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Produk Minuman Kesehatan Jahe Super di Kota Malang). Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-muchammadh-43018-1-pendahul-n.pdf

Download (858kB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-muchammadh-43018-2-babi.pdf

Download (345kB) | Preview

Abstract

Keyword : bauran pemasaran, keputusan pembelian, minuman kesehatan, marketing mix, buying decision, health drink Tujuan penelitian untuk menguji pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari: customer needs and wants, cost to the customer, convenience, dan communication secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk minuman kesehatan Jahe Super. Metode pengumpulan menggunakan kuesioner. Jumlah sampel terdiri dari 100 orang responden yang diambil berdasarkan accidental sampling. Data dianalisis dengan menggunakan rentang skala dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan customer needs and wants, cost to the customer, convenience, dan communication memiliki pengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian, selanjutnya koefisien determinasi nilainya adalah 78,9%. Hal ini berarti bahwa jika customer needs and wants, cost to the customer, convenience, dan communication tinggi maka keputusan pembelian tinggi, begitu pula sebaliknya. Variabel customer needs and wants yang dominan berpengaruh dalam keputusan pembelian produk minuman kesehatan Jahe Super.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (61201)
Depositing User: Mr Ahmad Adi Husada
Date Deposited: 13 Oct 2016 11:44
Last Modified: 13 Oct 2016 11:44
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/33546

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo