UMM Institutional Repository

PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA SEPATU (Studi Pada Anggota Komunitas Vanshead Di Kota Malang)

Arifin, Samsul (2016) PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA SEPATU (Studi Pada Anggota Komunitas Vanshead Di Kota Malang). Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-samsularif-43469-1-pendahul-n.pdf

Download (727kB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-samsularif-43469-2-babi.pdf

Download (80kB) | Preview

Abstract

Persaingan pasar yang semakin ketat secara tidak langsung menuntut produsen sepatu Vans untuk mempertahankan loyalitas konsumennya. Dengan banyaknya brand community yang bermunculan, yang tidak lain adalah para komunitas yang hobi, memakai dan mengoleksi suatu merek tertentu, dalam hal ini adalah para komunitas pencin tamerek Vans. komunitas yang mempergunakan satu merek tertentu, membuat vans company berkeyakinan bahwa komunitas adalah pasar potensial masa depan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mencari seberapa besar pengaruh Brand Community terhadap Loyolitas Merek pada anggota komunitas vanshead di kota Malang Penelitian ini menggunakan teori TeoriReasoned action danTeoriMotivasi Maslowyang mengacu pada kekuatan psokologis dan kebutuhan manusia yang berjenjang.Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Dengan tipe penelitian eksplanatif, pengumpulan datanya dilakukan melalui penyebaran kuesioner sebanyak 55 kuesioner kepada seluruh anggota komunitas vanshead malang. Hasil perhitungan statistik menunjukkan bahwa variabel independen yaitu brand community (X) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variable dependen yaitu loyalitas merek (Y) dengan nilai F hitung = 27,097 > F tabel = 3,44 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions: Faculty of Social and Political Science > Department of Communication Science
Depositing User: Ida Fitriani Noor
Date Deposited: 27 Sep 2016 10:17
Last Modified: 27 Sep 2016 10:17
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/32581

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo