UMM Institutional Repository

MAKNA PEREMPUAN DALAM IKLAN ICE CREAM ( Analisis Semiotik Iklan “Ice Cream Walls Magnum”)

Rinanja, Imade Sanggra Hana (2013) MAKNA PEREMPUAN DALAM IKLAN ICE CREAM ( Analisis Semiotik Iklan “Ice Cream Walls Magnum”). Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-imadesangg-33448-1-pendahul-n.pdf

Download (785kB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-imadesangg-33448-2-bab1.pdf

Download (304kB) | Preview

Abstract

Seiring dengan pergeseran model kapitalisme yang kini tidak lagi berpusat pada aras produksi, melainkan pada level konsumsi, sejumlah teoritisi sosial mengenai kritik Marx dengan memberi sejumlah peringatan perihal terkekangnya konsumen dalam menentukan aktivitas konsumsi sehari-hari. “Ketertindasan” konsumen ini memang nyaris tak terlihat oleh pandangan biasa, sebab argumen yang dibangun berlindung di balik dalih kebebasan individual. Pada titik inilah, perbincangan mengenai iklan menjadi signifikan, karena dalam konteks ini, di satu sisi iklan adalah motor penggerak roda sistem ekonomi yang menjaga keseimbangan antara produksi massal berbasis industri dengan konsumsi masyarakat, dan di sisi lain iklan menjadi motif pendorong aktivitas konsumsi yang mampu mendefinisikan suatu barang dalam kerangka kebutuhan pribadi seseorang. Salah satu yang dapat digolongkan menjadi iklan yang memiliki nilai tinggi adalah iklan Ice Cream Walls Magnum, dimana dalam iklan tersebut digambarkan 3 orang perempuan yang sedang menikmati ice cream, dan betapa lezatnya ice cream tersebut seperti iklan kebanyakan, tetapi iklan ini lebih menggunakan pendekatan hiburan yang di dalamnya mengunakan simbol-simbol yang terkesan mewah, elegan, dan menghibur. Iklan tersebut dirasa berani menggunakan simbol-simbol yang dikemas dalam visual elegan sehingga mampu menarik para penonton, padahal iklan yang menggunakan simbol seperti iklan Ice Cream Walls Magnum sangat jarang. Kebanyakan iklan yang ditayangkan di televisi cenderung menonjolkan kandungan spesifik atau khasiat dari produk yang ditawarkan secara biasa. Namun lebih jauh lagi peneliti ingin mengetahui tentang bagaimana iklan tersebut menginterpretasikan pemaknaan tanda dalam iklan Ice Cream Walls Magnum melalui pendekatan semiotik. Semiotik merupakan studi tentang tanda dan segala yang berhubungan dengan cara berfungsinya, hubungannya dengan tanda-tanda lain, pengirim, dan penerimanya oleh mereka yang mempergunakannya

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions: Faculty of Social and Political Science > Department of Communication Science (70201)
Depositing User: Ida Fitriani Noor
Date Deposited: 18 Apr 2016 02:22
Last Modified: 18 Apr 2016 02:22
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/27077

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo