Rahmawati, Indah Fitria (2015) PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU YONGKI KOMALADI. Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

Preview	Text jiptummpp-gdl-indahfitri-39115-2-babi.pdf Download (28kB) | Preview
Preview	Text jiptummpp-gdl-indahfitri-39115-1-pendahul-n.pdf Download (935kB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini yaitu 1) Untuk mengetahui brand image (citra merek) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Yongki Komaladi. 2) Untuk mengetahui variabel brand image (citra merek) yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian sepatu Yongki Komaladi. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, dengan menggunakan alat analisis data regresi linier berganda. Populasi yang digunakan yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Muhammadiyah Malang didapatkan dari kantor Fakultas Universitas Muhammadiyah Malang yang masih aktif dengan menggunakan teknik purposive sampling maka jumlah sampel penelitian yaitu sebanyak 95 responden. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1) Brand image (citra merek) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Yongki Komaladi. 2) Aspek fisik mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Yongki Komaladi. Hal tersebut dikarenakan koefisien regresi (Standardized Coeffucients Beta) pada variabel tersebut mempunyai nilai terbesar jika dibandingkan dengan kedua variabel yang lain.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (61201)
Depositing User:	Mr Ahzen Habidin Muslim
Date Deposited:	28 Mar 2016 06:49
Last Modified:	28 Mar 2016 06:49
URI :	http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/22735

Actions (login required)

View Item