UMM Institutional Repository

PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi pada Anggota Club Motor Honda CBR Malang)

Yuanto, Sepka (2015) PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi pada Anggota Club Motor Honda CBR Malang). Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-sepkayuant-39139-2-babi.pdf

Download (227kB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-sepkayuant-39139-1-pendahul-n.pdf

Download (458kB) | Preview

Abstract

Penelitian bertujuan menguji pengaruh brand community terhadap loyalitas merek, pada anggota Club Honda CBR Malang. Dimana dalam penelitian ini komunitas merek dibagi menjadi tiga variabel yang kesadaran bersama, ritual dan tradisi dan tanggungjawab moral.Tipe penelitian yaitu explanatory, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, sampelnya berjumlah 100 orang yang merupakan anggota dari Honda CBR Club Chapter Malang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa linier berganda. Berdasarkan hasil perhitungan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variabel kesadaran bersama, ritual dan tradisi, tanggungjawab moral, berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek. Berdasarkan hasil analisis linier berganda pengaruh langsung memiliki nilai yang lebih besar dibandingkan pengaruh tidak langsung, hal ini menunjukkan dengan menjadi anggota komunitas merek pelanggan akan langsung memiliki rasa loyalitas terhadap merek tanpa harus merasakan nilai atau manfaat-manfaat saat menjadi anggota komunitas.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management (61201)
Depositing User: Mr Ahzen Habidin Muslim
Date Deposited: 28 Mar 2016 06:36
Last Modified: 28 Mar 2016 06:36
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/22728

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo