UMM Institutional Repository

PENGARUH ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Susu Pembersih Wajah Merek Viva di Indomaret)

Mayasari, Coriza (2015) PENGARUH ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Susu Pembersih Wajah Merek Viva di Indomaret). Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-corizamaya-39296-2-babi.pdf

Download (373kB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-corizamaya-39296-1-pendahul-n.pdf

Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh asosiasi merek yang terdiri dari atribut tak berwujud, manfaat bagi pelanggan, dan harga relatif signifikan terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui variabel asosiasi merek yang dominan terhadap keputusan pembelian. Data dikumpulkan melalui teknik kuesioner terhadap 100 responden susu pembersih wajah merek viva di Indomaret dengan menggunakan teknik Judgmental Sampilng. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh melalui uji intrumen yaitu uji validitas dan uji reliablitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pengujian instrument melalui uji simultan (uji f) dan uji parsial (uji t) data tersebut diproses sehingga menghasilkan persamaan. Pengujian hipotesis menggunakan melalui uji koefisien determinasi (R2), diketahui bahwa Adjusted R2 menunjukkan bahwa persamaan regresi tepat dalam memprediksi variabel dependen, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil uji F dapat diketahui seluruh variabel independen yang terdiri dari Atribut tak Berwujud, Manfaat Bagi Pelanggan, dan Harga relatif mempunyai pengaruh signifikan secara bersama-sama (simultan) terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian uji t menunjukkan bahwa Manfaat Bagi Pelanggan terbukti mempunyai pengaruh yang dominan pada variable dependen (keputusan pembelian).

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (61201)
Depositing User: Mr Ahzen Habidin Muslim
Date Deposited: 28 Mar 2016 06:26
Last Modified: 28 Mar 2016 06:26
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/22722

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo