UMM Institutional Repository

PERSEPSI KONSUMEN PADA ENDORSER SELEBRITI (RALINE SHAH) PRODUK SHAMPO MEREK PANTENE

Adiftian, Fery Magara (2016) PERSEPSI KONSUMEN PADA ENDORSER SELEBRITI (RALINE SHAH) PRODUK SHAMPO MEREK PANTENE. Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-ferymagara-42196-2-babi.pdf

Download (480kB) | Preview
[img]
Preview
Text
jiptummpp-gdl-ferymagara-42196-1-pendahul-n.pdf

Download (1MB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap Raline Shah sebagai endorser produk shampo Merek Pantene sekaligus variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap persepsi konsumen diantara variabel visibility, credibility, attraction dan power selebriti yang digunakan sebagai endorser. Dalam pelaksanaanya, penelitian ini termasuk jenis penelitian ex post facto yaitu data dikumpulkan setelah semua peristiwa yang diperhatikan terjadi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling (purposive sampling). Metode analisis data yang digunakan adalah Rentang Skala. Dari hasil penelitian yang dilakukan diperoleh bahwa Persepsi konsumen tinggi terhadap attraction Raline Shah sebagai endoser produk shampo merek pantene. Hal ini dapat dilihat rata-rata skor indikator sebesar 405,29 termasuk dengan kriteria tinggi. Indikator yang dimiliki selebritis diharapkan mempunyai daya tarik fisik/penampilan yang menarik, berkualitas baik dari segi kepribadian maupun kecantikan yang dimiliki endorser.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (61201)
Depositing User: Mr Ahzen Habidin Muslim
Date Deposited: 28 Mar 2016 03:11
Last Modified: 28 Mar 2016 03:11
URI : http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/22627

Actions (login required)

View Item View Item
UMM Official

© 2008 UMM Library. All Rights Reserved.
Jl. Raya Tlogomas No 246 Malang East Java Indonesia - Phone +62341464318 ext. 150, 151 - Fax +62341464101
E-Mail : infopus[at]umm.ac.id - Website : http://lib.umm.ac.id - Online Catalog : http://laser.umm.ac.id - Repository : http://eprints.umm.ac.id

Web Analytics

UMM Institutional Repository is powered by :
EPrints Logo