UPAYA – UPAYA HUMAS DALAM MEDIA RELATIONS BERKAITAN DENGAN PEMBERITAAN PERS Studi Kasus Pada PT. Petrokimia Gresik Tentang Berita Kelangkaan Pupuk Di Jawa Timur

Ratnani, Silvia (2006) UPAYA – UPAYA HUMAS DALAM MEDIA RELATIONS BERKAITAN DENGAN PEMBERITAAN PERS Studi Kasus Pada PT. Petrokimia Gresik Tentang Berita Kelangkaan Pupuk Di Jawa Timur. Other thesis, University of Muhammadiyah Malang.

[img]
Preview
Text
UPAYA – UPAYA HUMAS DALAM MEDIA RELATIONS.pdf

Download (71kB) | Preview

Abstract

Upaya-upaya humas PT. Petrokimia Gresik dalam media relations berkaitan dengan pemberitaan pers tentang kasus kelangkaan pupuk yang terjadi di Jawa Timur menarik bagi peneliti mengingat peranaan pers sangat penting bagi perkembangan perusahaan. Hal ini dikarenakan wilayah distribusi pupuk PT. Petrokimia Gresik di Jawa Timur, sedangkan kelangkaan pupuk tetap terjadi. Kelangkaan pupuk terjadi hampir tiap tahun, pada tahun ini kelangkaan kembali terjadi. Peneliti memilih kurun waktu bulan Maret sebagai kurun waktu penelitian karena setelah kelangkaan pada tahun 2005, perusahaan mengalami kekurangan pasokan gas dari pertamina. Dan pada bulan Februari tahun 2006 terjadi ledakan pabrik amoniak sehingga produksi pupuk semakin berkurang. Meskipun kelangkaan pupuk terjadi karena faktor intern perusahaan, pada bulan Maret PT. Petrokimia Gresik masih dapat memenuhi kebutuhan petani akan pupuk dengan menutupi kekurangan dengan pasokan bulan depan serta sisanya ditutupi oleh Pusri. Akan tetapi kelangkaan tetap terjadi, diiringi dengan pemberitaan pers yang menjadikan PT. Petrokimia Gresik sebagai obyek berita, humas berusaha mencari tahu penyebab kelangkaan pupuk dari faktor ekstern serta menanggapi pemberitaan pers yang dapat mempengaruhi citra perusahaan (corporate image). Berdasarkan latar belakang kasus tersebut, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana upaya-upaya humas PT. Petrokimia Gresik dalam media relations berkaitan dengan pemberitaan pers tentang berita kelangkaan pupuk di Jawa Timur? Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan upaya-upaya humas PT. Petrokimia Gresik dalam media relations berkaitan dengan pemberitaan pers tentang berita kelangkaan pupuk di Jawa Timur. Ruang lingkup penelitian ini adalah seluruh upaya-upaya humas dalam media relations berkaitan dengan pemberitaan pers tentang berita kelangkaan pupuk di Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan tipe deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam (in depth interview), Obsevasi (partisipasi aktif) dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini dalam bentuk induksi-interpretasi-konseptualisasi. Teknik keabsahan data menggunakan teknik trianggulasi sumber yang berarti membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan suatu informasi. Kemudian dideskripsikan sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan penelitian sehingga dapat ditarik kesimpulan. Upaya-upaya humas PT. Petrokimia Gresik dalam menghadapi pemberitaan pers tentang kasus kelangkaan pupuk meliputi beberapa tahap : fact-fanding (penelitian) mencari tahu penyebab kelangkaan pupuk, planning (perencanaan) berdasarkan data hasil penelitian, communicating (komunikasi) menyampaikan hasil penelitian melalui aktivitas dalam media relations, dan evaluation (evaluasi) sebagai dasar dalam menentukan sesuatu kegiatan atau tindakan selanjutnya. Dari keseluruhan hasil temuan yang diperoleh dalam penelitian ini, peneliti menyajikan kesimpulan bahwa upaya-upaya humas PT. Petrokimia Gresik dalam media relations berkaitan dengan pemberitaan pers tentang kasus kelangkaan pupuk di Jawa Timur pada awal bulan Maret 2006 sudah sesuai dengan mekanisme kerja humas. Sebagai bukti keberhasilan humas dalam mempertahankan citra (image) terlihat pada kecilnya prosentase berita negatif. Dalam hal ini humas berperan sebagai technician communication, melaksanakan tugasnya berdasarkan persetujuan dari manajemen perusahaan

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Social and Political Science > Department of Communication Sience
Depositing User: Zainul Afandi
Date Deposited: 26 Jul 2012 05:30
Last Modified: 26 Jul 2012 05:30
URI: http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/13422

Actions (login required)

View Item View Item